2021年,做新媒体营销须知的三大趋势

发布日期: 2021-10-13

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来源: 智火营销

近年来,受新冠疫情影响,消费者普遍将注意力转向线上。随之而来的是,线上渠道得到更多的营销预算与投入,而在营销玩法与内容形式上更具多样性的新媒体营销,无疑具备了相当的优势,其能够吸引众多用户注意力的价值日益凸显。

1.新媒体平台成为商家必争的流量集中地。

现下,虽然越来越多的消费者倾向于线上渠道,但与之伴随的还有越来越多可供选择的平台。以电商为例,目前就有天猫、京东等不下10个购买渠道可供消费者选择,而在其他领域亦是如此。竞争的紧张,伴随着流量的匮乏;如今受疫情影响,众多实体行业迅速转型至线上,而线上原有的流量再度被分割。

在此背景之下,商家、企业纷纷进入快手、抖音、微信等新媒体平台,加强对新媒体营销模式的采用和布局,提升品牌知名度、拉动产品销售等需求,均通过品效合一的新媒体营销形式得以实现。如此做法的原因不言而喻:对于商家而言,新媒体平台是流量聚集地,获客来源相当广泛。比较典型的如李佳琦、薇娅直播间,这些直播间不仅堪比一个巨型商场的“线上卖场”,更是一块汇聚众多消费者注意力、品宣效果奇佳的流量集中地。

(数据来源:艾瑞咨询,下同)

2.内容营销成为主流,讲好故事是关键。

现在的消费者触媒习惯趋于多元化,推销目的直接、明显的硬广所能达到的效果明显减弱。而通过KOL推广、图文视频制作精良的内容营销,则更符合消费者的日常习惯,成为了各行业的优先选择。

内容营销可谓是新媒体平台的宣传利器。因为对于很多用户来说,新媒体平台并非是广告发布平台,而是一个听故事的绝佳去处,用户需要通过故事来获得情感的共鸣、精神的享受;而内容营销的核心是共情,通过激发人的情感共鸣来获取流量、刺激消费、带动销量。在这方面,《后浪》、罗永浩直播、丁真等营销事件最为典型。

3.直播、短视频时代开启,可视化趋势不可阻挡

如今,各种各样的非“硬广”营销模式开始出现,比如其在形式上会采纳生动的图文、短视频和直播等,更加贴合消费者行为习惯。

据2020年6月艾瑞咨询对广告主的调研数据,主要依靠KOL开展的直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式则是当前最受关注的方向,其中,直播营销和短视频营销分别以52.8%和51.7%的选择率成为半数以上广告主最关注的核心营销模式。

而这一现象无不透露着新媒体的未来发展方向:内容的可视化。可视化内容运用图像、图表(当然也包含动态化的图像——视频)来描述抽象事物。其受消费者欢迎的原因很明显,无外乎可读性的增强。可视化内容所天然具备的“易读性”,令消费者理解内容更加轻松省力,甚而让其一眼就可看到重点、了解结论,推广效率、营销效果都大大提升。

由是观之,新媒体平台广告规模持续扩张,新媒体营销的发展已成为大势所趋。广大新媒体营销工作者不可不察。

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